洋河冠名2016年NBL 再為中國體育發(fā)力
洋河冠名2016年NBL 再為中國體育發(fā)力
5月27日,中國夢·夢之藍(lán)2016年全國男子籃球聯(lián)賽(NBL)在西安城市運(yùn)動公園體育館火熱開賽,由陜西信達(dá)與河南賒店為大家奉上揭幕戰(zhàn)。
作為中國籃協(xié)三大聯(lián)賽之一,同時也是中國僅有的兩大男子職業(yè)籃球聯(lián)賽之一。NBL聯(lián)賽于每年5月開賽,是中國男子職業(yè)籃球唯一的夏季聯(lián)賽。
據(jù)悉,本季賽事的冠名商是中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌洋河股份,作為中國最具夢想氣質(zhì)的白酒品牌,洋河一直熱衷于支持中國的體育事業(yè)。去年贊助了南京國際馬拉松賽,而洋河也有自己的跑步品牌——尋找天之藍(lán),每到一個城市都引起各界的廣泛關(guān)注。
中國職業(yè)籃球新方向
體育,一直是全民健身的風(fēng)向標(biāo),籃球則是市民參與度最高的團(tuán)體項目。作為與CBA平行的國內(nèi)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽,NBL已經(jīng)受到越來越多體育愛好者的關(guān)注,而作為中國籃球改革的試驗田,在“管辦分離”的中國職業(yè)體育實質(zhì)化改革層面,則已經(jīng)走在了CBA的前頭。
今年是“管辦分離”后的第二季比賽,經(jīng)過去年的試水,引起了強(qiáng)烈的反響。自去年中國職業(yè)體育領(lǐng)域第一個完全市場化運(yùn)營的北京恩彼歐體育管理有限公司宣告成立后,今年,NBL的市場化進(jìn)一步升級,智美體育集團(tuán)以4年1.4億元獲得聯(lián)賽2016-2019年的獨(dú)家商務(wù)開發(fā)權(quán)益,并且每年配套1千萬元??钣糜贜BL聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播推廣費(fèi)用,并計劃對全明星系列活動重新進(jìn)行包裝,對特許產(chǎn)品開發(fā)和泛娛樂化的概念進(jìn)行重新梳理和塑造。
其比賽隊伍也做了極大地調(diào)整,由去年的9個參賽隊增加到了14個,比賽強(qiáng)度也有了很大的增加,由原來的兩周五賽變成了一周三賽。常規(guī)賽的場次則由72場增加到182場,而季后賽的賽制則與CBA相同,這樣一來比賽將會更加激烈,對抗性和觀賞性也將大幅提升。
除了比賽本身的升級,其贊助商的量級也是大幅提升,本賽季將由洋河中國夢·夢之藍(lán)總冠名。
最受歡迎的白酒品牌繼續(xù)發(fā)力中國體育
健康是當(dāng)下社會的一大主題,而體育活動是維持健康的最好方法。
眾所周知,洋河是白酒企業(yè)里最健康的品牌,從2003年的藍(lán)色經(jīng)典系列問世,到2014年推出的微分子酒,再到即將上市的雙溝莜清,無一不引領(lǐng)了白酒行業(yè)的健康風(fēng)潮。這次贊助NBL無疑是蘇酒集團(tuán)的又一次健康宣言。
因為綿柔健康的品質(zhì),在今年年初的中國白酒網(wǎng)民滿意度調(diào)查中,洋河以絕對的優(yōu)勢成為了廣大網(wǎng)民心目中最好的白酒。不僅僅是口碑最好,洋河酒的產(chǎn)量與銷量也是當(dāng)之無愧的第一名。
值得一提的是本次冠名的夢之藍(lán),作為中國高端白酒的領(lǐng)軍品牌,也是藍(lán)色經(jīng)典里最具代表性的健康酒。白酒專家安豐成分析:“以前,一部分人盲目地把高價格當(dāng)成有面子,現(xiàn)在他們已轉(zhuǎn)向了健康消費(fèi)”。這是夢之藍(lán)為廣大高端商務(wù)人群接受的最根本原因。
在很多人看來,夢之藍(lán)代表了一種健康時尚的生活方式,作為綿柔白酒的最高水平,自也是中國高端白酒的翹楚,時尚大氣的包裝,綿柔健康的品質(zhì),有顏值又有內(nèi)涵,上市以來受到了廣大消費(fèi)者的熱烈追捧,鑒于日漸升高的影響力,坊間對其一直有著“新國酒”的稱呼。
籃球是市民參與度最高的球類項目,而洋河是中國最多人飲用的健康白酒,這次兩者可謂珠聯(lián)璧合。
據(jù)悉,本賽季的219場比賽,洋河將會全程參與,并且會有很多的線上線下活動,通過參與活動可以獲得獎品以及比賽門票。